Susisiekti su mumis

Skaitmeninė ekonomika

Asmeniniai skelbimai, labai svarbūs MVĮ ir kitoms mažoms organizacijoms

Dalintis:

paskelbta

on

Mes naudojame jūsų registraciją, kad pateiktume turinį jūsų sutiktais būdais ir pagerintume jūsų supratimą. Prenumeratą galite bet kada atšaukti.

Kaip duomenų ir rinkodaros asociacija, DDMA yra įsipareigojusi atsakingai naudoti duomenis daugiau nei 15 metų. Kartu su savo nariais siekiame sąžiningos, saugios ir skaidrios internetinės reklamos ekosistemos. Vartotojams turi būti aišku, kas atsitinka su jų duomenimis ir kodėl rodomi tam tikri skelbimai. Organizacijos neturėtų rinkti ir naudoti asmens duomenų, jei negali klientui paaiškinti to priežasties. Todėl sveikiname Skaitmeninių paslaugų įstatymą, kuriuo nustatomi tikslinių internetinių reklamų skaidrumo įsipareigojimai. Tik turėdami daugiau skaidrumo galime atkurti vartotojų pasitikėjimą, rašo Diana Janssen.

Tačiau individualizuotos reklamos draudimas ar apribojimas nėra kelias į priekį ir, be to, žalingas MVĮ, novatoriškiems verslininkams ir kitoms mažoms organizacijoms. Dažnai pamirštama, kad draudimas gali turėti įtakos ir šioms mažesnėms organizacijoms. Jie suasmenina skelbimus, kad lengvai pasiektų esamus ar potencialius klientus, pritrauktų lėšų ir juos informuotų. Šiuo metu realios alternatyvos nėra. Daugeliu atvejų jų finansinės galimybės yra ribotos, todėl reklamos internete efektyvumas yra gyvybiškai svarbus. Galėdami efektyviai reklamuotis turėdami ribotą biudžetą, smulkieji verslininkai gali neatsilikti nuo interneto, kuriame dominuoja didelės partijos.

Būtent dėl ​​daugybės sektorių ir verslininkų, kuriems draudimas gali turėti įtakos, labai svarbu būti atsargiems. Mažos organizacijos turi išlaikyti galimybę atkreipti vartotojų dėmesį į savo produktus, paslaugas ir informaciją. Todėl verslo bendruomenė ir politikai turi kartu siekti, kad būtų naudojama personalizuota reklama, kuri geriau apsaugotų vartotojų ir verslininkų padėtį.

Europos Parlamente dalijamės susirūpinimu dėl dabartinės reklamos ekosistemos. Reikia kovoti su dideliu dezinformacijos kiekiu, skleidžiamu per pagrindines skaitmenines platformas. Dėl to Briuselyje buvo raginama visiškai uždrausti tikslinę arba personalizuotą reklamą. Tačiau dezinformacijos skleidimas ir aktuali, personalizuota reklama yra du visiškai skirtingi dalykai. Gerai veikiančioje reklamos ekosistemoje reikia suasmeninto turinio, pavyzdžiui, remiantis elgesiu ir paieškos istorija. Suasmeninimas užtikrina, kad per daug informacijos, su kuria žmonės susiduria internete, matysite jums aktualų turinį.

reklama

Verslo bendruomenė ir kiti sektoriai daug dirba prie kokybiškų personalizuotų reklamų, kurioms reikia kuo mažiau asmens duomenų. Mūsų, pramonės asociacijos, darbas yra aktyviai skleisti gerus pavyzdžius ir padėti organizacijoms atsakingai naudoti duomenis, kaip tai darome su duomenų naudojimo principų žemėlapiu ir seminaru apie duomenų etiką. Privatumui palanki personalizuota reklama, kai klientas gali kontroliuoti savo duomenis, galima laikantis griežtų BDAR taisyklių dėl duomenų mažinimo.

Politikai gali padėti verslo bendruomenei informacija ir įrankiais, kaip laikytis esamų taisyklių ir jų laikytis. Paprasčiausias personalizuotos reklamos draudimas ar apribojimas vartotojui nepadeda. Dėl to mažoms organizacijoms per sunku pasiekti savo auditoriją.

Diana Janssen yra DDMA – didžiausios Nyderlandų duomenimis pagrįstos rinkodaros, paslaugų ir pardavimo prekybos asociacijos – direktorė.

reklama

Pasidalinkite šiuo straipsniu:

EU Reporter publikuoja straipsnius iš įvairių išorinių šaltinių, kuriuose išreiškiamas platus požiūrių spektras. Šiuose straipsniuose pateiktos pozicijos nebūtinai yra ES Reporterio pozicijos.
reklama
reklama

Trendai