Susisiekti su mumis

Tabakas

Perėjimas nuo cigarečių: kaip laimima mūšis be dūmų

Dalintis:

paskelbta

on

Vienintelis cigarečių gamintojas, aiškiai įsipareigojęs palikti savo tradicinį gaminį, paskelbė, kad kitais metais didžiąją dalį pajamų gaus iš nerūkančių alternatyvų gamybos. PMI dabar turi naują tikslą iki dešimtmečio pabaigos cigaretes paversti ne daugiau nei trečdaliu pajamų šaltiniu, rašo Nickas Powellas..

Strateginis siekis paversti PMI nerūkoma bendrove siekia 2008 m., kai bendrovė pripažino, kad turi ir pareigą, ir galimybę padėti rūkaliams mesti rūkyti. Produktai, kurie patenkina rūkančiųjų potraukį nikotinui, bet pašalina dūmus, sukeliančius daugumą su cigaretėmis susijusių ligų, yra pats veiksmingiausias būdas spręsti tabako keliamą visuomenės sveikatos problemą.

2016 m. PMI pristatė naują produktų asortimentą, pažadėdama galiausiai visiškai nutraukti cigarečių gamybą. Žinoma, tai buvo pajamos iš cigarečių, kurios finansavo naujų alternatyvų tyrimus ir plėtrą. Rūkaliai būtų tiesiog perėję prie kitų markių cigarečių, jei PMI būtų nedelsiant nutraukęs jų gamybą.

Buvo siekiama pripažinti cigarečių poveikį sveikatai ir tai, kad, kaip ir daugelio socialinių problemų atveju, verslas atlieka esminį vaidmenį sprendžiant. Tai nebuvo labdaros veiksmas, o atvejis, kai įmonė pripažįsta savo įsipareigojimus visoms savo suinteresuotosioms šalims.

Tiesą sakant, tai yra etosas, apimantis poveikį tam, kaip įmonė gamina savo produktus, ir poveikį to, ką ji gamina. 30% vadovų atlygio priklauso nuo PMI veiklos tvarumo srityje.

Paryžiuje pristatydamas integruotą praėjusių metų veiklos ataskaitą, PMI pasaulinis tvarumo direktorius Miguelis Coleta pabrėžė, kad ES reikalavimas įmonei įvertinti savo poveikį visuomenei.

Europoje tai reiškė priemones, pradedant nuo neberūkomų gaminių grąžinimo programų ir 100 % ekologinio dizaino sertifikavimo iki teigiamų žingsnių, siekiant padidinti moterų, užimančių vadovaujančias pareigas, skaičių iki daugiau nei trečdalio visų moterų. .

Reklama

Pasauliniu mastu dėmesys skiriamas tiekimo grandinėje esančių žmonių gyvenimo kokybės gerinimui. Nuo 10 m. buvo atlikta 2018 poveikio žmogaus teisėms vertinimų, kurių išvados buvo išnagrinėtos. PMI reikalauja, kad tabako augintojai, sudarę sutartis, visiškai nenaudotų vaikų darbo ir kad 100 % ūkininkų gautų pragyvenimo pajamas.

Anglies dioksido emisijų sumažinimas iki nulio taip pat yra prioritetas, kaip ir tabako ūkių vandens suvartojimo mažinimas. 100 % nupirkto tabako nekelia pavojaus, kad bus iškirsti tvarkomi natūralūs miškai ir nepakeis natūralios ekosistemos. 

Tačiau Miguelis Coleta buvo aiškus, kad PMI neabejoja, kad didžiausias įmonės išorinis poveikis yra jos produktų poveikis sveikatai, kuris yra vis labiau teigiamas.

Tommaso Di Giovanni, PMI Tarptautinės komunikacijos viceprezidentas, įmonė dirba daugiau nei 20 metų ir nuo pat pradžių dalyvavo jos transformacijoje. Jis man pasakė, kad siekdamas, kad cigaretės kitais metais taptų mažiau nei pusės pajamų šaltiniu, „mes net jau žiūrime po 2025 m., į 2030 m., nes mes greitai pasiekiame.

„Matome, kad judame į priekį pagal savo planą, todėl nusprendėme perkelti vartų stulpus, kad iki 2030 metų du trečdaliai pajamų, o ne 50%, o du trečdaliai pajamų būtų gaunami iš dūmų. nemokami produktai. Ir mes norime bent 60 rinkų, kuriose pajamos iš šių produktų sudarytų bent 50 proc.

Jis aiškino, kad didžiulės investicijos į gamybos plėtrą ir rinkodarą buvo itin svarbios. „Mums didžiausia ir novatoriška investicija nuo pat pradžių buvo Iqos, mūsų šildomas tabako gaminys. Neseniai pristatėme naujausią, geriausią visų laikų iteraciją „Iqos Iluma“ su nauja technologija, leidžiančia šildyti tabako lazdelę, kurią vadiname Terea, o ne iš vidaus. Naujas gaminio dizainas, atsižvelgiant į vartotojų indėlį, pagerina bendrą vartotojų patirtį, o tai, mūsų manymu, yra svarbiausia siekiant užkirsti kelią karštiems tabako vartotojams grįžti prie rūkymo.

„Su „Iqos“ jau pasiekėme tą tašką, kai 28 mln. rūkančiųjų jį priėmė ir 73% jų atsisakė cigarečių, todėl pažanga yra didelė. Tačiau neseniai įsigijome Swedish Match į savo portfelį įtraukėme dar du produktus be dūmų. 

„Mes jau turėjome elektroninių cigarečių, o dabar turime snus ir maišelius. Maišeliai, ypač su pirmaujančiu produktu, vadinamu Zyn, JAV veikia labai gerai. „Zyn“ atstovauja 60 % nikotino rinkos, maišelių rinkos, JAV, o Švedijoje – 60 % šios rinkos visame pasaulyje.

Tommaso Di Giovanni pabrėžė, kad svarbu, kad produktai būtų skirti rūkaliams, kad jie galėtų mesti rūkyti, o ne kaip būdas supažindinti jaunus žmones su nikotinu. Jis atkreipė dėmesį į Amerikos visuomenės sveikatos agentūros – Ligų kontrolės ir prevencijos centrų – išvadas.

„Vienas dalykas, kuris mus tikrai padrąsina, yra naujausių JAV CDC paskelbtų duomenų, rodančių, kad jaunimo vartojimo procentas yra tik maždaug 1.5 proc., nes nenorime, kad jaunimas rūkytų ar iš viso nevartoti tabako“.

Nors PMI plėtros planai pirmiausia yra susiję su Iqos ir Zyn, bendrovė siekia turėti visą portfelį be dūmų. Svarbu pasiūlyti vartotojams įvairų kelią nuo cigarečių, kad rūkaliai galėtų pasirinkti tą, kuris jiems tinka. Paklausiau Tommaso Di Giovanni apie vaping, kuris nebuvo didelė PMI investicijų sritis. 

„Tai nėra tokia didelė investicija... bet tai yra mūsų darbotvarkės dalis. Mes tikime elektroninėmis cigaretėmis, nes elektroninės cigaretės yra geresnė alternatyva nei cigaretės, o visame pasaulyje yra vartotojų, kurie renkasi elektronines cigaretes, o ne kitus gaminius.

„JK didžioji dauguma tų, kurie atsisakė cigarečių, tai padarė elektroninių cigarečių dėka, nes toje šalyje pirmenybė teikiama elektroninėms cigaretėms. Taigi aišku, mes siūlome elektronines cigaretes tiems rūkantiems, jei norite įtikinti juos mesti rūkyti“.

Žinoma, tai rinka, kuriai įtakos turi visuomenės sveikatos reguliavimas. Kai kuriose ES šalyse buvo laikomasi kraštutinės nuomonės, kad visos alternatyvos be dūmų turėtų būti uždraustos arba jų reguliavimo sistema prilyginama cigarečių reglamentavimui. Kitos šalys remiasi dideliais mokesčiais, kad priverstų rūkalius mesti rūkyti, nors praktiškai toks požiūris tikrai sukurs klestinčią juodąją nelegalių cigarečių rinką.

Tommaso Di Giovanni nenumato, kad Europos Komisija eis tokiu keliu. „Tikiuosi, ne todėl, kad tai būtų klaida, nes visos tos alternatyvos yra daug geresnės nei cigaretės rūkančiųjų sveikatai. 

„Europos valdžios institucijos iš tikrųjų sukūrė teigiamą, novatorišką precedentą TPD2 direktyva... reguliuoti elektronines cigaretes ir naujus tabako gaminius, kaip jie vadina, net leidžiant valstybėms narėms nustatyti autorizacijos procedūrą.

„Tikiuosi, kad jie bus paremti geru 2014 m. direktyvos pagrindu ir galėsime panaudoti naujų produktų visuomenės sveikatos potencialą visuomenės sveikatai tarp maždaug 100 mln. Europos suaugusiųjų, kurie rūko visose valstybėse narėse. Tuo pat metu turime ir toliau užtikrinti, kad nerūkantys asmenys turėtų ribotą prieigą prie šių produktų, nes jie neturėtų jų vartoti.

Jis tvirtai tiki, kad PMI laimi ginčą apie tai, kaip pasiekti galutinį tikslą – pasaulį be cigarečių. „Ta grupė žmonių, kurie remiasi ideologija, skepticizmu, nesileidžia į dialogą, laikui bėgant mažėja. Jei pažvelgsiu atgal į pačią mūsų kelionės pradžią, prieš tai, kai pradėjome siekti nerūkymo, didžioji dauguma visuomenės sveikatos su mumis tiesiog nebendrautų.

„Šiuo metu sakyčiau, kad pasaulis bent jau yra padalintas. Vis daugėja visuomenės sveikatos gynėjų, visuomenės sveikatos ekspertų, sprendimų priėmimo proceso narių, kurie iš tikrųjų bendradarbiauja su mumis, nes mato mūsų veiklos vertę. 

„Tai yra tendencija, kuri eina teisinga linkme, tiesiog žiūrint į šalis, kurios panaikino senus teisės aktus ir įgyvendino naujus įstatymus, skatinančius naudoti tuos produktus. Pradėjome iš esmės nuo vienos – JAV, dabar turbūt galiu įvardyti dvidešimt šalių, kurios pakeitė savo teisės aktus progresyvia linkme. 

„Tai tendencija, kuri tęsis dėl vienos paprastos priežasties, tos alternatyvos yra akivaizdžiai geresnės ir galiausiai turi nugalėti priežastis“.

Pasidalinkite šiuo straipsniu:

EU Reporter publikuoja straipsnius iš įvairių išorinių šaltinių, kuriuose išreiškiamas platus požiūrių spektras. Šiuose straipsniuose pateiktos pozicijos nebūtinai yra ES Reporterio pozicijos.

Trendai