Politiniai skelbimai: demokratijos ir ekonomikos širdis

Kovo mėn. ES pasiekė svarbų etapą, kai sudarė susitarimą dėl Skaitmeninių paslaugų įstatymo (DSA) kartu su jai priklausančiu teisės aktu – Skaitmeninių rinkų įstatymu (DMA). Teisės aktų paketu žadama padaryti esminių ir novatoriškų internetinio pasaulio veikimo ir įtakos mūsų kasdieniniam gyvenimui pakeitimų. Tačiau ES Komisijos skaitmeninės ambicijos tuo nesibaigs. Komisijos pasiūlymas dėl politinės reklamos padvigubės, palyginti su DSA techninėmis diskusijomis dėl skaidrumo ir turinio moderavimo priežiūros, rašo Konradas Shekas, Reklamos informacijos grupė (AIG)..

Per derybas dėl DSA ir net iki Bendrojo duomenų apsaugos reglamento (BDAR) politinės reklamos tebebuvo sudėtinga išspręsti problema. Politiniai skelbimai atlieka labai svarbų vaidmenį demokratiniuose rinkimuose, užtikrinant, kad mūsų politinės partijos ir kandidatai galėtų pasiekti piliečius ir pasisakyti už savo politiką, prioritetus ir vertybes. Tačiau kilo susirūpinimas dėl tam tikrų veikėjų, tiek vidinių, tiek išorinių, gebėjimo manipuliuoti demokratiniais procesais naudojant internetinius politinius skelbimus, siekiant sustiprinti dezinformaciją arba pasėti nesantaiką.

Politinė reklama nėra naujiena. Ji gyvuoja tol, kol egzistavo demokratinės kampanijos. Tačiau interneto atsiradimas greitai pakeitė aplinką suteikdamas daug informacijos, kuri kampanijos skelbimus pakeitė iš reklaminių skydelių į reklamjuostes. Politikos formuotojams svarstant, kaip reguliuoti politinius skelbimus, labai svarbu, kad jie aiškiai apibrėžtų, kas yra politinė reklama, kad teisės aktai apsaugotų politinę ir komercinę išraišką.

Kol Komisijos pasiūlymas dėl politinės reklamos vis dar rengiamas, politinės reklamos apibrėžimas bus svarbus. Viena sudėtingiausių užduočių bus klasifikuoti, kas yra politinė reklama, o kas ne ir kas atsakingas už tokio sprendimo priėmimą. Siūlomo reglamento 2 straipsnio b punkte teigiama, kad taisyklių taikymo sritis bus taikoma skelbimams, kurie gali turėti įtakos politinei veiklai. Skelbimams, susijusiems su rinkimais, referendumu ar konkrečia politine partija, tai yra aišku. Tačiau tai gali būti subjektyvus aiškinimas, ar reklama yra politinė, ar ne.

Problema pagrįsti skelbimai dažnai rodomi komerciniais tikslais, susiejant prekės ženklą ar produktą su plačiomis visuomenės problemomis. Tai labai svarbu, kad įmonės galėtų perteikti vertybes, kurias palaiko, ir susisiekti su klientais, kuriems šios vertybės rezonuoja. Paprastos visuomenės kampanijos ir pilietinės visuomenės organizacijos taip pat susidurtų su aukštu kaliniu, nes dėl šios dviprasmiškos klasifikacijos gali kilti iššūkių jų gebėjimui skatinti socialines priežastis ir įsitraukti į viešąsias diskusijas.

Pagalvokite apie klimato kaitos politiką. Nors mokslo bendruomenė iš esmės vieningai sutaria dėl žmonijos poveikio klimatui, nėra bendro sutarimo, kaip spręsti klimato krizę, ir tai paskatino šios problemos politizavimą. Jei prekės ženklas laikosi tam tikros pozicijos skelbime apie klimato kaitą, kyla klausimas, ar ši veikla atitinka Komisijos apibrėžtį; o jei taip, tai ar reikia priskirti tokiai kategorijai?

Pagalvokite apie „Adidas“ I'MPOSSIBLE skelbimą, reklamuojantį sportinių hidžabų asortimentą, skirtą musulmonėms sportininkėms. Tai svarbus klausimas religijos laisvės požiūriu – tai leidžia musulmonėms sportininkėms sportuoti ir tuo pačiu gerbti savo tikėjimą. Tačiau hidžabo naudojimas nebuvo be ginčų Europoje, ypač Prancūzijoje. Be to, kraštutinės dešinės partijos stojo ant antiislamiškų platformų. Nors „Adidas“ savo skelbimą gali laikyti problemomis paremta kampanija, kas sutrukdytų politikams ar politinėms partijoms paskelbti, kad skelbimas yra politinis?

reklama

Dėl susirūpinimo dėl to, kas yra politinė reklama, gali kilti didžiulis netikrumas dėl teisinio aiškinimo ir atitikties reikalavimų. Tai labai svarbu reklamuotojams ir platformoms, kurios yra atsakingos už tarpininkavimą reklamos erdvėje. DSA įgyvendins skaidrumo įpareigojimus, o tai reiškia, kad politinės reklamos reglamentas kai kuriuos iš šių reikalavimų gali padaryti pertekliniais. Sunku, kai prekės ženklas neketina, kad reklama pagal problemą būtų interpretuojama kaip politinė arba būtų susijusi su politine partija. Rezultatas bus nenoras naudoti reklaminius skelbimus ir galimas naujovių slopinimas reklamos erdvėje.

Politinės reklamos standartų laikymosi našta pakeis socialinę reklamos naudą. Reglamento projektas galėtų atgrasyti prekių ženklus nuo reklamavimo, susijusio su problemomis, baiminantis, kad skelbimai bus suvokiami kaip „politiniai“, todėl gali kilti teisinės atitikties problemos ir reguliuotojų tikrinimas. Tai ypač svarbu MVĮ ir mažesniems prekių ženklams, kuriems trūksta išteklių ir pinigų, reikalingų sudėtingiems reglamentams laikytis. Įmonėms būtų sunkiau informuoti klientus apie savo produktus, prekės ženklus ir tapatybę.

Politinė reklama yra labai svarbi problema, turinti įtakos visiems – nuo ​​pilietinės visuomenės iki įmonių gigantų ir mažų šeimos įmonių. Tai svarbu demokratijai ir mūsų rinkimams. Tai įgalina politines partijas susisiekti su rinkėjais jiems svarbiausiais klausimais. Neturi būti jokių dviprasmybių, kas yra politinė reklama, ir ji turi būti aiškiai atskirta nuo komerciniais tikslais sukurtų reklamų. Taip pat turi būti išaiškintas reklamuotojų vaidmuo ir atsakomybė, kad politiniai skelbimai galėtų apsaugoti ir skatinti demokratiją, o ne ją žlugdyti.

Pasidalinkite šiuo straipsniu: