TV ir radijo veikėjai optimistiškai auga, tikisi galimybių keistis "Media Media"

Daugiau nei pusė „egta“ narių - Europos pirmaujančių televizijos ir radijo pardavimo įmonių - vadovų ir vyresniųjų vadovų tikisi, kad per ateinančius trejus metus TV ir radijo reklamos segmentai augs mažiau nei ketvirtį prognozuodami susitraukimą pagal naują, aukštąjį egta atliekamas lygmens tyrimas. 

Vyresni sprendimus priimantys asmenys, kurių įmonės kartu surenka apie 60 milijardus eurų reklamos pajamų, dalyvavo „egta“ apklausoje („80% atsako lygis“), apimančioje visas pagrindines Europos rinkas.

Galimybės yra naujosios pristatymo platformos ir pažangios reklamos technologijos.

Apklausos respondentai, kurie kartu sudaro didžiąją dalį transliavimo žiniasklaidos pajamų Europoje, mato perspektyviausias galimybes toliau didinti savo pasiūlymą vartotojams ir reklamuotojams, sutelktus į du polius: naujus turinio pateikimo auditorijoms būdus ir taikymo galimybes. įgalinta sudėtingais duomenų sverto metodais.

Kalbant apie turinio pateikimą, labai svarbios augimo sritys yra pažymėtos prenumeratos ir reklamos lėšomis finansuojamomis vaizdo paslaugomis (S-VOD, A-VOD). Kalbant apie reklamą, adresuojami televizoriai, programinis rinkodara ir duomenų nukreipimas yra akivaizdžiai svarbūs prioritetai, kurie greičiausiai bus pagrindiniai transliuotojų ir jų pardavimo namų inovacijų veiksniai.

Transliuotojai tikisi augti savo verslą internete; Skirtingai nuo skaitmeninių grotuvų, televizija ir radijas mato ribotus skelbimų blokavimo, skelbimų sukčiavimo ir matomumo klausimus.

Svarbiausi vyresniųjų vadovų prioritetai yra neatidėliotinas poreikis kurti naujos kartos auditorijos matavimo metodus, taip pat prisitaikyti prie pagrindinių skaitmeninių žaidėjų konkurencijos ir pokyčių, kaip jaunimas vartoja žiniasklaidą. Savo internetinėse platformose, kurios reklamuotojams siūlo 100% garantuotą prekės ženklo saugumą, visiškai atskaitingą pristatymą ir beveik tam tikrą matomumą bei girdimumą, transliuotojai mato mažesnį skelbimų sukčiavimo ir blokavimo poveikį - problemas, dėl kurių dabar tradicinis skaitmeninis verslas sukelia didžiulius sutrikimus. gausus ir neadekvačiai išmatuotas skaitmeninis ekranas ir ilgos uodegos vaizdo reklama, nes prekės ženklai iš naujo vertina, kaip pasiekti maksimalią vertę ir grąžą iš savo investicijų.

reklama

Tvirtai nurodant, kad televizijos ir radijo transliuotojai yra pasirengę visapusiškai pasinaudoti skaitmeninėmis naujovėmis, apklausos dalyviai siekia žymiai padidinti reklamos, kurią jie gauna iš interneto, dalį, o ne transliavimo šaltinius. Vidutiniškai respondentai tikisi daugiau nei dvigubai iš internetinės televizijos reklamos procentinės dalies (16 taikys 2020% pajamų) ir triskart radijo reklamos procentą iš interneto (15 siekia 2020% pajamų).

Transliuotojai ir pardavimų namai yra naujoviški duomenų ir taikymo srityse.

Daugiau nei pusė respondentų nurodo, kad sukūrė specialias duomenų grupes, sukūrė pirmosios šalies duomenų rinkimą ir (arba) sukūrė adresuojamąjį taikymą internetiniame vaizdo ar garso įraše, o tai rodo, kad pramonė šiandien ir rytoj tvirtai užima savo skaitmeninę padėtį.

Tyrimas rodo, kad nors daugelis šioje srityje padarė pažangą, kai kurioms įmonėms gali prireikti skirti daugiau dėmesio pasirengimui ES bendram duomenų apsaugos reglamentui (GDPR), kuris įsigalios 2018 ir gali turėti didelį poveikį pramonei. .

80% respondentų pažymi, kad dabar jie naudojasi tam tikra programine reklama, kurią egta laiko įvairiomis automatizavimo technologijomis - daugiausia internetiniam rodymui ir nelinijinei VOD reklamai, atspindinčiai reikšmingas investicijas į techninę plėtrą ir naujų partnerių kūrimą. per pastaruosius kelerius metus yra akivaizdus tarp egta narių.

Komentuodamas apklausos rezultatus, Katty Roberfroid, egta generalinis direktorius, sakė: „Dabar turime unikalią informaciją apie tai, kur link mūsų pramonė. Ir ta vieta iš tiesų yra labai gera: gera TV ir radijo transliuotojams, nes jie tampa visais vaizdo ir garso įrašais, naudingi jų agentūroms ir reklamuotojams partneriams ir, svarbiausia, naudinga milijonams žmonių, kurie kiekvieną dieną žiūri, klausosi ir mėgaujasi mūsų puikiu turiniu savo gyvenimo, kad ir kokį prietaisą jie pasirinktų naudoti “.

 

Pasidalinkite šiuo straipsniu: