Trūksta pasirinkimas vairavimo paklausos kino parsisiųsti

Beveik 70% europiečių nemokamai atsisiųsti ar transliuoti filmus legaliai ar neteisėtai, rodo naujas Europos Komisijos tyrimas apie auditorijos elgesį. Taip pat nustatyta, kad 40% išmaniųjų telefonų savininkų ir daugiau nei 60% planšetinių kompiuterių savininkų filmus žiūri savo įrenginiuose.

Tyrimas rodo, kad tai nenuostabu, nes, nors visuomenė labai domisi visais filmais, artimiausias kinas dažnai būna tam tikru atstumu, o pasirinkimas ekrane dažnai yra gana ribotas. Tai rodo, kad Europos kino pramonė gali padidinti pajamas išnaudodama įvairias pelno siekiančias internetines platformas, kad padidintų filmų prieinamumą ir pasiektų naują auditoriją. Auditorijos elgesio tyrimas grindžiamas tyrimais, analize ir interviu su auditorijomis 10 valstybių narių - JK, Prancūzijoje, Italijoje, Ispanijoje, Vokietijoje, Lenkijoje, Kroatijoje, Rumunijoje, Lietuvoje ir Danijoje. Beveik 5,000 žmonių nuo 4 iki 50 metų buvo paklausti apie jų filmavimo įpročius ir pageidavimus.

"Tyrimas patvirtina, kad Europos kino pramonė neišnaudoja visų savo galimybių pasiekti naują auditoriją ar pasinaudoti tarpvalstybinėmis partnerystėmis. Mes raginame filmų kūrėjus kuo geriau išnaudoti finansavimą, kurį teikia naujoji ES programa" Kūrybiška Europa ". kultūros ir kūrybos sektoriams ir ypač jo MEDIA paprogramei. Jos parama filmų platinimui ir plėtrai gali atverti naujas galimybes filmų kūrėjams, kurie praturtins įvairią Europos kultūrą ir padidins žiūrovų prieigą prie puikios kokybės filmų “, - sakė„ Švietimas, kultūra “. , Jaunimo ir daugiakalbystės komisarė Androulla Vassiliou.

„Kūrybiškos Europos“ MEDIA paprogramė per ateinančius septynerius metus rems 2 000 kino teatrų ir 800 Europos filmų. Didžioji dalis MEDIA lėšų skiriama remti Europos filmų platinimą už jų kilmės šalies ribų.

Pagrindiniai tyrimo rezultatai:

• 97% europiečių bent retkarčiais žiūri filmus;
• Europa sukuria daugiau nei 1 000 filmų per metus, tačiau dauguma jų rodomi tik toje šalyje, kur jie kuriami, o santykinai nedaug filmų rodoma užsienyje;
• 68% respondentų atsisiųsti filmus nemokamai, o 55% žiūrėti nemokamai transliuojamus filmus per savo kompiuterį ar delninį įrenginį. Nemokamai parsisiunčiantys asmenys yra jauni, miesto ir išsilavinę, žavūs filmų žiūrovai, besidomintys filmų įvairove, tačiau susierzinę dėl kainų ir siaurų legalių pasiūlymų katalogų;
• 14% respondentų negali patekti į kino teatrus per 30 minučių nuo jų namų. Rumunijoje šis skaičius padidėja iki 37%, Lietuvoje - 27% ir Kroatijoje - iki 16%;
• Europos filmai laikomi originaliais ir verčiančiais susimąstyti, tačiau žiūrovai kritiškai vertina „lėtas ar sunkias“ siužetus;
• dauguma žmonių filmą, kurį ketina peržiūrėti, pasirenka prieš pat eidami į kiną, o efektyviausios rinkodaros priemonės yra priekabos;
• 28% europiečių žiūri filmus festivaliuose ir;
• beveik 50% respondentų pasinaudojo kino filmų programomis, pavyzdžiui, mokyklose, universitetuose ir kino klubuose.

Tyrimas apibūdina auditorijas, suskirstydamas jas į penkias grupes: „hipersusiję priklausomi filmai“, „greitas nepriklausomų filmų atrankinis“, „pagrindiniai populiariausių filmų mėgėjai“, „retkarčiais pataikantys ganytojai“ ir „kino abejingieji“. Pirmose dviejose grupėse labiausiai atstovaujama Europos kino mėgėjams.

Dažniausiai priklausomi filmų priklausomybės asmenys (24 proc. Europos kino žiūrovų) paprastai yra skaitmeniniai čiabuviai, o grupėje yra daugiau vyrų ir jaunų suaugusiųjų nei kituose. Jie daugiausia gyvena miestuose, labai užsiima žiniasklaida ir kultūra, gerai aprūpinti žiniasklaidos prietaisais.

reklama

Skubūs nepriklausomi filmų selektyvai (22 proc. Europos kino žiūrovų) paprastai yra dirbantys suaugusieji, turintys nedaug vaikų arba visai neturintys vaikų, vidutiniškai 26–50 metų moterys, turintys gana aukštą išsilavinimą ir dirbantys tokiose profesijose kaip akademinė bendruomenė ir dėstytojai.

Pagrindiniai populiariausių filmų mėgėjai (16 proc. Europos kino žiūrovų) daugiausia žiūri JAV populiariausius filmus. Jų socialinis ir demografinis profilis ir žiniasklaidos įranga yra vidutiniai. Jie gyvena mažiau miesto vietovėse ir turi mažiau galimybių patekti į kino teatrus.

Retkarčiais pasitaikantys šlageriai (21 proc. Europos kino žiūrovų) žiūri mažiau filmų ir mažiau atkreipia dėmesį į žiniasklaidą ir kultūrą apskritai. Paprastai tai yra jaunesnės, pusiau miesto ar kaimo moterys mokykloje arba studijų viduryje. Nepaisant to, kad žiūrima mažiau filmų, jų susidomėjimas europietiškais filmais yra gana didelis.

Kino abejininkai (16 proc. Europos kino žiūrovų) kol kas žiūri mažiausiai filmų ir apskritai yra atskirti nuo daugumos kultūrinių užsiėmimų, išskyrus televiziją ir vaizdo žaidimus. Paprastai tai yra jauni arba vyresni vyrai, mažiau išsilavinę, skurdesni, gyvenantys kaime ir pusiau mieste ir mažiausiai aprūpinti žiniasklaidos prietaisais ir paslaugomis. Jie, be veiksmo ir komedijos, mažai domisi filmu ir dažniausiai žiūri JAV kasetinius filmus.

fonas

Vienas pagrindinių „Kūrybiška Europa“ tikslų yra sustiprinti filmų paklausą, pagerinti jų platinimą tarpvalstybiniu mastu ir pasiekti naują auditoriją Europoje ir už jos ribų. Tyrimo tikslas - padėti politikos formuotojams visoje Europoje padidinti savo kultūros politikos ir iniciatyvų efektyvumą.

„Kūrybiška Europa“ buvo pradėta kurti sausio 1 d., Jos biudžetas ateinantiems septyneriems metams yra 1.46 mlrd. EUR. Tai remiasi kultūros ir MEDIA programų, kurios daugiau nei 20 metų rėmė kultūros ir garso ir vaizdo sektorius, sėkme. Programa MEDIA paprogramei skirs mažiausiai 56% savo biudžeto.

MEDIA paprogramė remia ES kino ir garso ir vaizdo pramonę kuriant, platinant ir reklamuojant jų darbą. Ji taip pat finansuoja mokymo ir patekimo į rinką programas, kurios taip pat turi naują tarptautinį aspektą, apimančią ES nepriklausančias šalis. MEDIA per metus skirs beveik 6 milijonus eurų inovacijoms audiovizualiniame sektoriuje skatinti. Pagal šį tikslą 2014 m. Ji pradės tris iniciatyvas, siekdama paremti auditorijos plėtrą ir filmų raštingumą, tarptautinę bendrą gamybą ir vaizdo žaidimus.

Daugiau informacijos

Europos Komisijos auditorijos elgesio tyrimas

Europos Komisija: MEDIA ir Kūrybiška Europa "

Androulla Vassiliou svetainė

Pasidalinkite šiuo straipsniu: